化妆品包装之变下面条机

化妆品包装之变(下)

奥斯莫蒂克斯: 运用尖端科学技术

对于药用化妆品，波特女士认为其市场推广活动需要平衡药品和化妆品之间的相互关系

1993年8月，斯蒂芬先生和弗朗斯?波特女士共同建立了奥斯莫蒂克斯（Osmotics）公司。自诞生之日起，创始人便致力于将Osmotics发展为全球顶尖品牌，为广大客户提供具有医疗效果的药用化妆品。

在过去10年里，Osmotics公司与著名的医疗学府和业内著名的科学家建立了密切的合作关系，帮助其将全新的想法转化为切实可用的产品。Osmotics产品的配方独一无二，是世界上最领先的生物化学研究的结晶，经历了严格的测试认证，其原料配方也拥有多项专利，Osmotics产品经临床试验后被认为安全有效。

对于药用化妆品，波特女士认为其市场推广活动需要平衡药品和化妆品之间的相互关系。药用化妆品是药品和化妆品之间的中间产品。因此，可以像客户了解药品那样，让客户去了解药用化妆品的特点。药用化妆品行业可以自成行业体系，也能自发地建立行业监管规则。因此，她认为FDA没必要介入药用化妆品行业中来。

Osmotics正在重新设计产品的包装，包括全新的Logo及外包装纸盒。这些设计将更多地考虑如何保证产品密封性，并为客户提供准确、简单的使用说明。波特女士说：“新的产品包装将在纸盒外包装上使用更大的字体，方便消费者识别和阅读，并了解如何使用产品。同时，包装的一侧将印上医学专家的使用提示。

Osmotics的产品主要采用精细的珠光材料，或被亮紫色、银色点缀的乳白色容器。Osmotics最成功的品牌——Blue Copper 5系列就采用了带有蓝金属色瓶盖的乳白色容器。波特女士强调：“目前，我们已经将传统的玻璃瓶换成技术含量更高的乳白色塑料器皿，并配有密封性良好的瓶盖，我们希望产品能向用户准确传达‘药用化妆品’的理念。”

帕里肯：先进的产品，朴实的外表

最大挑战来自于要消除人们对化妆品固有的观念

帕里肯护肤品喜欢使用科研色彩的包装风格。棕色和白色反映了严肃认真的态度 尼古拉斯·帕里肯博士是知名的皮肤专家，不仅是纽约时报最畅销的专栏作者之一，还拥有自己的护肤品牌：帕里肯（Perricone）。

被问及什么是开发药用化妆品面临的最大挑战时，帕里肯博士说：“最大挑战来自于要消除人们对化妆品固有的观念。毕竟化妆品拥有100多年的历史，在过去，化妆品只是通过市场推广来获取消费者的认同，而其本身所具有的科学价值相当少。因此人们对化妆品存有偏见，认为化妆品不值得信任。”帕里肯博士提到，其开发的药用化妆品的包装都是自己设计的。为了提高产品的可信度，帕里肯博士采用了深棕色和白色来显示产品本身所具有的严肃认真的科学态度。

倩碧：与康奈尔医科大学联合建立研究中心

是全球知名化妆品公司与医科大学的首次合作

1968年，雅诗兰黛与曼哈顿著名皮肤专家诺曼·奥兰特瑞博士共同开发了倩碧（Clinique）这个品牌，为客户提供各类护肤品。倩碧在推出伊始便致力于护肤产品的科学研究。同时，倩碧也通过一些赞助活动与全球的医疗保健尤其是皮肤护理行业的著名专家建立了紧密联系。

2005年3月16日，倩碧与威尔·康奈尔医科大学的皮肤学院合作建立了皮肤研究中心，致力于保持肌肤健康的研究。2006年秋，这个中心将正式对外开放。此研究中心的成立，无疑将促进康乃尔大学在皮肤学研究上取得进一步的发展。这也是全球知名化妆品公司与医科大学的首次合作，表明了科学研究与临床应用深入合作的趋势。康奈尔医科大学表示：“我们非常感谢倩碧公司给予的慷慨支助，相信双方的合作将进一步推进人类在医疗研究、医学教育和患者护理领域的发展。”

倩碧全球总裁菲利浦·夏尔先生说：“倩碧区别于很多品牌的原因之一便是倩碧一直关注皮肤学研究的最前沿，皮肤研究中心的成立正表明了我们的观点。37年前，倩碧只有一名皮肤专家，而今，为了开发更多一流的护肤品，倩碧与像康奈尔大学这样的一流学府进行合作，这一点对我们至关重要。”研究中心将建立一流的治疗室、候诊室及信息资源中心，客户可通过倩碧提供的电脑信息方便地查询相关信息。与此同时，倩碧还将提供关于研究中心的介绍、皮肤护理方面的最新资讯等。

未来，研究中心还将推出“倩碧临床专家”（Clinique Clinical Scholar）项目，并与其他研究中心进行合作。同时，研究中心还计划建立“护肤论坛”，使论坛发展成为皮肤学及相关学科专业人士学习、交流的盛会。

来源：《现代包装》

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