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产品包装的文化定位

背销谋略主持秦邦建希尔顿曾为包装付出了2万法郎。北大荒征集包装方案付出了百万元大奖：好的包装可以推动产品销售。加竹-收的销售额。 洛阳行尔乳业公，的乳产品以崭新的而洛阳这尔乳业过占的电视插座产品包装是个什么样子呢，按该企业产品进人ft场的主策划师宋玉刚先生的说法，是杂、乱、趋，不-.裆次，所谓杂。是指其产品的锒体而貌没统一的基调；所谓乱，是指产品包装的“形象”乱：时而是奔跑的牛，时而是蹲矜的狗，时而是一部电肭：所奶袷。记指包装的整体设计水f斧这：力if，就决定r巨尔乳产品包装的+：忾次w此，（尔乳业要进人郑州，继而走向全1，必须对产品包装本身进行番全新的"包装“。挖掘文化内涵。改进构阉造咽，丰富广告用语，新组合构图要索。 企业文化是企业的灵魂。ifi包装所体现出来的文化则是产品形象的义魂ti尔乳业产品可分为两大类：一足人人许可饮用的奶产品；二是从中分离出来的（供中小学生饮用的“学生奶”和“中㈤学生奶”。作为人群整体饮用的奶产品，包装改进后体现出这样一种文化内涵：“步人新世纪，喝出新潮流”。为配合新潮淹的意，在圈案构思中。将英文巨尔“中”uet“的**个字母"” 极尽扩张，占据面的二分之一周边氏。并将其晷位使该字母就象一层R浪图案的整体背景，是一望无际的大海，恰与“巨浪”形成呼应，尔“――翻fi浪R浪成汗洋"，咭寓巨尔乳业将推动中N乳业的新潮流，掀起中N乳品冲出阽市场的巨浪。 具以上内抨外。电'主要的是增加r毛泽主席甲-年的题间：“好好学习。天天二手皮卡向h”-并加hr关联和广告用语：尔学生奶。帮你步人知识的海洋“。这种文化的注人。可表达二上盘思：1、毛泽尔对t年学生的期钽；2、孩子们的家民（爷爷，奶4/i以及父母辈，这些人深受t汴的响）的股切希望，他们将是一个ri大的消费群体：3、喝r这种奶，能帮助学生获得学习进步。这将激起少年儿苋的购买欲望。 过去的n尔乳品，一种产品-个包装，一个包装-个样文体阁案中小牛、小狗，还旮拟人it的牛：阁案中有的有背妖，有的没背M.有的背景是草原，打的背景是天空另外，巨尔的名称也不突出。 改进后的包装，既有统一有变化统-.a水矜产品的列性；变化，标忐荇产品的不同风味1、统一。所有的产品包装统一ft-个大红色的"r字阵容中，既是包装的边沿图案，是一个统一的标识。还是个大大巳尔（英文>的“厂字母；而统一中的红色又区别了饮料中惯用的兰绿色基调。能起到视觉冲击力和强化记忆的作用。 这一点的戍用可谓大胆突破了传统> 2、变化。*明显的变化和区别有两点：**点是每一种产品的主名称用色发生/变化。不同产品采用不同的色彩；第二点是作为背景的海洋是个统一的造型，根据自己公司需要实验的物品性质进行选型但是其中的用色也和主题名称的变化相似，不同的产品，采用不同的颜色，例如有玫瑰红、紫罗兰、海洋蓝、草原绿、橘黄色等。 以上这些改进，达到r统一、有序，在统一、有序中又有变化在主体统一中的变化，提高了产品包装品位的档次广告用语，是一个企业或-个产品的精神理念的表述t因此，出现在产品包装上的营销谋私主持秦邦建广告用语，应该是一库图画的点睛之笔，切石灰石不可小视之。双汇的"汇集世界高科技，汇集世界新工艺“，春都的”味道好，当然吃得开“，中国一汽的”中国人用中国的红旗“等广告语，都是简单明了，反映了事物的本质特征，而又富有创意。而巨尔乳业过去的广语是什么呢，是”国际同步，无菌保躜“这么两句，它只能说明产品质置，却体现不了内在的梢神。因此，宋玉刚经再三斟酌，并征求多方人士意见，决定把”好好学习，天天向上“用作”学生奶“的广语。这则广告语可以使学生家长及老师产生认同感；把”步人新世纪，喝出新流"作为巨尔乳饮料的广告语。既有一种时代感，还是一种时尚追求――喝出一个强壮的民族（"一杯牛奶强壮一个民族“，即是这个意如高悬垂性织物、本钱可接受的碳纤维、自动化技术、回收与可延续性等思））。 四、重组合构B要件―个包装图案设计的组织材料，（也叫构图要素），一般所用的内容有“商标"、”照片“、”产品名称“、”广告语“、但缺乏统一和集中。因此，策划人宋玉刚进行了大胆的调整：1、不突出产品名称，突出产品商标。这是为了以后打网络电话造名牌作准备，因此需要强化商标，弱化产品名称，以增强消费者对品牌的记忆。2、重塑吉祥物。过去，巨尔乳产品的吉样物，没有一个确定的形象，且拟人化小牛的鼻子眼睛分不，这自然难以给消费者以固定的、美好的印象。宋玉明借鉴自己当初设计的”双汇王中王“于形象的经验，在似像非像之中找到神像、找到其中美之所在。首先，坚持整体形像仍像原来的拟人化小牛，但面部表情和于睛要突出表现儿童的天真无邪和活泼灵动，翅起的小嘴要表现出开心和满足，加上伸出的舌头，突出它的俏皮，尤其是臃门上的大红花和飘带上的棋范宇样，让人看到小牛是个小模范，喝巨尔奶的小学生也会成为模范，而巨尔公司所生产的乳品质量优、品味高，也是小模范。3、增加了红色的包装边沿大”“字母图案，强化了视觉形象，提高了识别率。4、加人了新的广告语。还突出了除了以上诸要索的改进、丰富以外，在色彩上和构图上也强化了对比效果，即色彩上热烈与淡雅对比，色块上大与。小对比。层次上深与浅对比，构图上动与静对比等。 众所周知，希尔顿为包装付出了20万法郎，许昌帝豪烟去美国改动了5次，北大荒征集包装方案付出了百万大奖。这说明，许多企业已经充分认识到了商品包装的重要性。难怪国际统计协会的报告说，好的包装可以推动产品销售，增加15%18%的销售额。而消费者选购商品时，有50%的人是受包装影响而促其购买的。B说你我他共同的话题集书报刊*美之文聿穴XX文摘2001年读者的企业的转型升级不能再等待观望了评价是：一野桕朵志一潘n的8艾晖一笾|笆n辑的涵搭读物